En 2024, el sector cosmético ecuatoriano generó USD 1.576 millones, creciendo un 5% respecto a 2023. Solo en maquillaje, las ventas alcanzaron los USD 180 millones. Este aumento refleja una fuerte cultura de consumo en todas las regiones del país.

Un hábito extendido en todos los sectores sociales

El 85 % de las familias ecuatorianas adquieren al menos un producto de maquillaje al año. Según María Fernanda León, directora de Procosméticos, el maquillaje forma parte de la vida diaria de millones:

Venta directa y digital como modelo dominante

El 70 % del maquillaje se comercializa mediante catálogos, plataformas digitales y venta directa, lo que lo hace accesible y popular entre jóvenes, adultos y personas mayores.

Cifras que generan empleo

El sector genera más de 10.000 empleos directos, 27.000 indirectos y sustenta más de 500.000 emprendimientos, incluyendo 20.000 peluquerías registradas, en su mayoría lideradas por mujeres.

Falta de producción nacional

Pese al tamaño del mercado, Ecuador no cuenta con plantas de producción de maquillaje decorativo a gran escala debido al alto costo de la maquinaria. Por ello, el 95 % de los productos cosméticos son importados.

Centros comerciales y tiendas especializadas impulsan las ventas

Con más de 40 puntos de venta a nivel nacional, una reconocida cadena de cosméticos genera 365 empleos directos y recibe 15.000 clientes semanales. Las mujeres lideran tanto en consumo como en emprendimiento dentro de esta industria.